SEO « Search Engine Optimisation »
SEO (Search Engine Optimisation) recommandations et préconisations pour augmenter la qualité référentielle d’un site et son trafic avec une méthode d’optimisation à retenir : le « White-Hat »
Le Black-Hat= Spamdexing. Le Spamdexing est une technique dangereuse d’entrée en force dans les moteurs de recherche, une technique qui peut conduire les sites le pratiquant au black-listage (Blacklist).
Les commentaires indésirables (volontairement non modérés) sur les blogs, forums et réseaux sociaux, les concentrations de liens (fermes de liens - voir aussi la chasse réalisée par Google pour éradiquer progressivement les liens payants et les liens pyramidaux), les pages satellites, les textes cachés, les photos et les visuels en décalage sont autant de techniques de Spamdexing à proscrire. De plus les sites pratiquant ce Spamdexing sont assez impropres et sans valeur intrinsèque pour l’internaute.
Le White-Hat SOE (optimisation des pages en référencement naturel pour les moteurs de recherche) est le contraire du Black-hat et « applique scrupuleusement les recommandations SEO » des moteurs de recherche. Il faut savoir qu’appliquer le white-Hat SEO à la lettre limite les possibilités de présentation d’un site (charte graphique, squelette, design).
Un site est par conséquent optimisé en référencement naturel et pour le trafic lorsqu’il applique les recommandations SEO. Ne pouvant appliquer à la lettre ces recommandations “souvent pour des raisons web-marketing : présentation, ergonomie, netlinking, buzz, marketing viral, campagne de publicité, comparateurs de prix, places de marchés et entre autres” de nombreux sites naviguent entre le recommandé et le proscrit (appelé Grey-Hat). Et SEO confronté aux besoins des sites, des internautes et des webmasters s’adapte régulièrement aux changements nécessaires en modifiant ses “règles”.
Le Search Engine Optimisation permet d’augmenter le trafic d’un site (lien direct avec le référencement naturel) et est en lien direct avec le Webmarketing (technique marketing Internet qui vise la création de trafic, l’analyse de performance d’un site et la fidélisation des internautes). SEO est donc un levier apprécié du Webmarketing pour augmenter principalement le trafic d’un site. Pour autant il est aussi possible de faire du Webmarketing sans appliquer les recommandations SEO.
Dans tous les cas le Search est l’optimisation du référencement naturel d’un site en relation avec le Webmarketing afin de créer et d’augmenter son trafic (et des ventes pour les sites e-commerce).
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